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816全民顧家日十周年,顧家家居引領(lǐng)家庭幸福潮流


【資料圖】

今年7月以來(lái),政府采取了一系列措施促進(jìn)內需和消費,一系列擴內需促消費的舉措持續發(fā)力,以激發(fā)消費潛力并推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展。居民消費升級是其中一個(gè)重要趨勢,消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求越來(lái)越高,注重健康、環(huán)保、個(gè)性化和體驗等方面。顧家家居順應這一趨勢,在本次全民顧家日提供高品質(zhì)、創(chuàng )新和獨特的產(chǎn)品,以滿(mǎn)足消費者的期望。

作為顧家家居打造的超級IP,816全民顧家日十周年,以“用愛(ài)挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來(lái)傳達顧家家居的核心理念,從老家具視頻、線(xiàn)下軟廣告事件、品牌片《支點(diǎn)》、會(huì )員活動(dòng)等多維度品牌表達。通過(guò)一整套營(yíng)銷(xiāo)組合拳動(dòng)作,吸引大眾關(guān)注與思考,啟發(fā)人們關(guān)于家空間的反思,讓更多人了解和認同“顧家”的價(jià)值觀(guān)。

成就用戶(hù)的小小支點(diǎn),共享幸福家庭時(shí)光

顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛(ài)挺你”主題,定位顧家品牌作為“支撐者”的角色,與消費者進(jìn)行溝通。作為家居品牌,顧家希望能像家人一樣,在你身后支撐你疲憊的身體,承載你情緒的重量,見(jiàn)證幸福與歡笑。向社會(huì )傳遞顧家愛(ài)家的主張,喚起用戶(hù)對默默支撐自己“背后”的家以及家?的關(guān)注。

在此次活動(dòng)中,顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點(diǎn),進(jìn)行品牌軟廣告的包裝與改造,通過(guò)在最硬的廣告位,做了一場(chǎng)最“軟”的創(chuàng )意軟廣,給來(lái)往路人帶來(lái)了新鮮感與驚喜感。

以近年為例,816全民顧家日活動(dòng)在不同年份中宣揚了不同的主題和理念。在2016年,顧家家居董事長(cháng)顧江生號召人們多陪伴家人并且停止加班,通過(guò)"816不加班"的口號傳達這一信息。2017年,活動(dòng)的主題是"陪伴是最長(cháng)情的告白",鼓勵人們多陪伴家人。隨后的2018年,活動(dòng)主張感恩家人,通過(guò)"謝謝顧家的你"的口號表達對家人的感恩之情。2019年,活動(dòng)主題是"讓愛(ài)不缺席",呼吁大家不要錯過(guò)與家人共度重要時(shí)刻。2020年,在品牌煥新之后,活動(dòng)的意義發(fā)生了轉變,從原來(lái)的"號召回家陪伴"轉向啟迪人們過(guò)好自己向往的生活。同年,活動(dòng)主張為"生活有愛(ài),理所當燃",將對家的愛(ài)擴展到對生活的向往。繼而在2021年,活動(dòng)主張為"新向往,家更好",號召人們?yōu)榧覄?chuàng )造向往的生活。2022年,通過(guò)更自然、輕松的“唱享好時(shí)光”,把“節日主張”更鮮活、生動(dòng)地傳遞給受眾。

通過(guò)這些變化,可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷(xiāo)量,轉向通過(guò)明確而統一的符號化表達,共同輸出堅實(shí)的主張認知,深入消費者的心智,并形成持久記憶,積累品牌資產(chǎn)。第十季816全民顧家日通過(guò)更真實(shí)、有力的"用愛(ài)挺你",將生活小小支點(diǎn)以一種全新的體驗方式融入近大眾生活引起共鳴,小支點(diǎn)也有大力量。

816全民顧家日十周年引領(lǐng)潮流風(fēng)向標

顧家家居通過(guò)對用戶(hù)情緒力的洞察,從情感層面出發(fā)。洞察到在社會(huì )情緒普遍焦慮的情況下,每個(gè)人每天都需要面對來(lái)自工作、生活、學(xué)習的各種壓力,是家、家人和家具一直在背后默默支撐,帶出“用愛(ài)挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)組合拳,從老家具視頻、線(xiàn)下軟廣告事件、品牌TVC等操作,深度詮釋了活動(dòng)主題。在全域曝光+多點(diǎn)觸發(fā)下,激起了多維傳播的漣漪。通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”1+N營(yíng)銷(xiāo)的策略,以企業(yè)的產(chǎn)品根基為基礎,細分多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)單元,分別向客戶(hù)提供不同的服務(wù)與價(jià)值,滿(mǎn)足多元化需求。顧家家居打造了一場(chǎng)四維的顧家之旅,達成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞,讓活動(dòng)更大范圍擴散,實(shí)現品牌價(jià)值的軟性輸出,破圈傳播收獲高關(guān)注,幫助消費者建立起對品牌的好感度,影響消費心智。

不知不覺(jué)已經(jīng)來(lái)到了第十季全民顧家日,816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實(shí)寫(xiě)照。多年來(lái),顧家家居始終以匠心獨運、品質(zhì)至上為宗旨,在未來(lái),顧家家居將繼續致力于引領(lǐng)家庭幸福潮流,通過(guò)獨特的設計理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù),為更多家庭帶來(lái)幸福與滿(mǎn)足。

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